Markenmanagement

Strategie

Innovative Unternehmen setzen Marken dazu ein Monopolgewinne zu erzielen.

Ein Markenportfolio muss von der Generierung bis zur Verwertung intensiv betreut werden.

Marken gehören daher auf die Agenda des Topmanagements.

Detailstrategien

Je nach

  • Branche
  • Art der Marken
  • Dauer der Innovationszyklen

sind 4 verschiedene Strategien denkbar:

  • Schutz-Center
  • Cost-Center
  • Profit-Center
  • Asset-Center.

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