Die folgenden Markenwendungen zählen nicht zum kennzeichnungsmässigen Gebrauch:
- Redaktioneller Markengebrauch
- Wiedergabe von Marken in Nachschlagewerken (vgl. MSchG 16)
- Informativer Markengebrauch
- Dekorativer Markengebrauch
- Verwendung der Marke in vergleichender Werbung
- Verwendung der Marke zur Beschreibung des eigenen Produkte- oder Dienstleistungs-Angebots